行業報(bào)告摘要
一、 行業發展現(xiàn)狀
（一）互聯網行業快(kuài)速發展，線上(shàng)銷售将逐步增加
[1]互聯網+”的火熱促使整個衛浴行業逐漸重視(shì)電商平台的布局，未來(lái)入駐電商平台上(shàng)的衛浴品牌會(huì)增多，消費者在電商平台選購衛浴産品的數量也(yě)将逐漸增加。
（二）行業集中度低(dī)，品牌優勢顯現(xiàn)
）等企業，進入中國市場較早，且有着較爲完善和(hé)成熟的經營體系，已在國内消費者中形成良好(hǎo)的口碑，已赢得廣大(dà)國内消費者的信賴，牢牢占據着國内高(gāo)端市場，并向中端市場滲透。随着國内衛浴行業的快(kuài)速發展，市場湧現(xiàn)了(le)以帝王、箭牌、惠達、海鷗等爲代表的民族衛浴潔具品牌，産品結構也(yě)由以前的中低(dī)端逐漸向外(wài)資品牌主導的高(gāo)端領域延伸。但(dàn)與國際著名品牌相比，競争力還需要進一步提升。
（三）節能(néng)環保标準提高(gāo)衛浴行業市場準入門(mén)檻
年分别出台《坐(zuò)便器用(yòng)水(shuǐ)效率限定值及用(yòng)水(shuǐ)效率等級》、《淋浴器用(yòng)水(shuǐ)效率限定值及用(yòng)水(shuǐ)效率等級》兩個國标，分别針對(duì)馬桶和(hé)淋浴器做了(le)詳細技術要求，規範産品的用(yòng)水(shuǐ)效率等級指标。低(dī)碳經濟已經成爲長期的市場熱點，而節能(néng)環保必然會(huì)爲衛浴行業提供硬性的門(mén)檻。準入門(mén)檻的提高(gāo)，無疑也(yě)會(huì)讓衛浴企業抓緊提高(gāo)自(zì)身的素質，節能(néng)環保的要求也(yě)會(huì)讓建材企業重新審視(shì)自(zì)己的定位，從(cóng)而更有利于長遠的發展。
（四）個性化需求增強，産品設計(jì)要求提高(gāo)
衛浴産品的質量和(hé)售後服務是消費者購買産品時(shí)首選的因素，随着八零九零後消費群體的崛起，新的消費習慣帶動了(le)衛浴産品的個性化需求，無論是對(duì)二手房還是新房裝修，年輕消費者都會(huì)傾向于定制化設計(jì)，定制化衛浴産品随着房屋裝修的定制化在衛浴行業迅速鋪開(kāi)。另外(wài)，目前衛浴行業存在産能(néng)過剩的現(xiàn)象，同質化産品嚴重。一方面現(xiàn)有的衛浴産品款式不足以滿足年輕消費者的需求，同時(shí)另一方面同質化産品的過剩産能(néng)也(yě)造成了(le)存貨積壓，行業要實現(xiàn)可持續發展則亟需增強産品的創新化與個性化屬性。當前，爲迎合年輕消費者的需求、爲了(le)擴大(dà)市場份額、加快(kuài)資金(jīn)周轉、增強市場競争力，衛生潔具生産企業紛紛加大(dà)對(duì)衛生潔具産品設計(jì)的投入，通過差異化的方式展示産品亮(liàng)點，一方面不斷推陳出新，加速産品更新換代；另一方面根據不同消費者的需求，量身定制符合其需求的衛浴産品。
二、 行業市場規模
（一）國内衛浴潔具市場規模
，長期保持較高(gāo)的發展速度。未來(lái)随着我國城(chéng)鎮化建設的持續深入，以及國民對(duì)于個性化與定制化家居的巨大(dà)使用(yòng)需求，衛浴行業還将會(huì)迎來(lái)更大(dà)的發展空(kōng)間。
三、 行業發展趨勢
家。目前，衛浴行業整體已較爲成熟，具備技術與創新優勢的衛浴企業已逐漸增多，能(néng)基本滿足的衛浴行業的市場需求。
四、 行業市場競争格局
）等爲代表的日本品牌；以帝王、箭牌、惠達、海鷗等爲代表的中國品牌。從(cóng)品牌知(zhī)名度、市場占有率标準出發，中國國内衛浴企業可分爲三類：
第一類是以科勒、美(měi)标、高(gāo)儀、樂家、東陶等爲代表的國外(wài)知(zhī)名品牌。這(zhè)類企業憑借領先的産品開(kāi)發和(hé)創新能(néng)力，輔之成熟的商業模式和(hé)本土化策略，牢牢占據着國内高(gāo)端衛浴市場，并向中端市場滲透。
第二類是以帝王、箭牌、惠達和(hé)海鷗等爲代表的國内知(zhī)名品牌。這(zhè)類企業通過自(zì)主研發、持續創新和(hé)品牌管理(lǐ)，産品結構由中低(dī)端逐步向高(gāo)端發展。這(zhè)類企業目前占據着國内中端市場，并向高(gāo)端市場滲透，國外(wài)市場也(yě)在逐步拓展。
第三類是以恒寶精密爲代表的衛浴産品制造服務供應商和(hé)中小(xiǎo)型國内衛浴企業。這(zhè)類企業的發展途徑分爲兩種：一種作(zuò)爲國外(wài)知(zhī)名衛浴廠(chǎng)商供應商；另一種則是中小(xiǎo)型衛浴生産企業，以中低(dī)端市場爲主。
此外(wài)，國内衛浴企業從(cóng)生産區(qū)域分布來(lái)看(kàn)，主要集中在浙江、福建、廣東三個地區(qū)，其中廣東産區(qū)是目前國内衛浴産業鏈最完善、企業最多，知(zhī)名品牌最多的省份。
[1] 中華衛浴網：國内衛浴行業專業數據統計(jì)與分析機構，同時(shí)提供相關企業合作(zuò)與行業資訊等信息。
[2] 中商産業研究院：緻力于爲國内外(wài)企業、各級政府部門(mén)、高(gāo)等院校、科研單位以及投資機構提供數據服務、行業研究報(bào)告等的知(zhī)名咨詢服務商。